被无数次问起对logo的理解，我这次的回答应该很特别吧 (新书解读)-虎课网

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LOGO设计的本质是什么

“大宝哥，我想问一下，你理解的 LOGO(标志)设计到底是什么?我现在越来越发现，LOGO 设计的核心目的就是表达，表达一种存在感，设计师就是让这种存在感更强烈一点儿。所以我觉得，LOGO 设计就是结合市场，把设计做到视觉上的美观 , 想听听大宝哥的建议和理解。”

聊这个问题之前，我先讲一个现象。

我们看古装剧时会看到这样的情景:古时候的人去买米、买油或是买酒，都带着自己的袋子、瓶子，到了店铺，卖家用一个有计量单位的容器装米、打酒。我现在还记得小的时候帮父亲去小卖店买酒的经历，那时候打酒都是用“酒提”做计量单位，酒没有包装，也不像现在这样讲究品牌。我拿着壶，最后装几提给几提的钱就好。

但总有些不良商家会在酒里掺水，让物不符实，怎么办?

好办啊，在装酒的大罐子上贴上卖家的名字，不写名字也会写个“李家白酒”“张家白酒” 之类的。

我们现在能看到的最典型的例子就是早期的张小泉剪刀和如今的褚橙。为什么要用自己的名字为品牌命名? 因为这是店家在用自己的名誉做担保，如果东西不好，那就臭名远扬了。为了保住自己的名声，店家也要好好“守护”自己的商品。

经历了一段时间的发展，手写的贴纸或店旗变成了刻字的牌匾，再演变成如今受法律保护的商标。商标包括名称和图形，图形部分也就是我们常说的 LOGO。

铺垫了这么多，LOGO 是什么? LOGO 的本质其实就是企业或商品名字的图形化。人要有名字，企业也要有名字，这个名字除了要能口口相传，还要印在商品上、包装上、名片上、企业的大楼上、传播的广告上......

一个企业就像一个家庭，做出来的东西放在一起不能不像出自一家的。

那怎么办?

定个规范呗~

所以，设计师设计的LOGO 其实就是企业名片的视觉化。

好的设计师能在名字本身的基础上，通过视觉化的语言降低传播成本，提高记忆性。所以，有些设计师(甚至设计大师)，如保罗 •兰德(Paul Rand)，倾向于将名字直接做成字体化的 LOGO，这样做有益于提高记忆性。

但无论是中文还是英文名字，直接用字体的变形设计做 LOGO 有时并不利于传播。一个字或一排字经常会有识别性的问题，再加上有些商家的经营范围可能只是某个单一品类，如菜刀、大饼，那么，干脆把卖的东西做成“牌匾”(LOGO) 展示给大家岂不更直接?

所以，很多企业也喜欢用这样的方式做 LOGO。比如，中国绝大部分银行的LOGO 都是用铜钱作为符号，再做基础图形的演变。这样做的思考逻辑是，先让大家知道我是做什么的，这比先知道我是谁更重要。先强调行业属性，再强调个人属性。

回到最初的问题里，LOGO设计的核心是什么?

• 企业名称的视觉化。

• 降低传播成本，提升识别度及记忆性。

第一点在前面已经说过，如果所有东西都不需要有视觉接触，只需要口口相传，那起个名字就可以了，无须图形化，因为我们不需要通过视觉来感受这家企业或这家企业的产品。

但企业名称如果要视觉化，从功能上来说就需要有一个图形，这个图形代表了这家企业。它可以是文字图形，也可以是符号图形。

比如，我们小时候听了很多广播，我们能记住很多经典的广播节目，但我们从来没有对这些广播节目的 LOGO 有印象，因为我们不需要看到，所以不需要将它们视觉化。但每个电视台都有自己的 LOGO，无论播放什么，LOGO 永远在电视屏幕的左上角，只有名字是不够的，还要让人看到，看久了就会被记住。

关于第二点，企业除了在“物理”因素上需要有一个视觉化的图形代表自己，还需要让传播更容易和可识别。IBM 公司的 LOGO 就是“IBM”这三个字母的文字设计，这个 LOGO 大家都知道，也都觉得很好理解。其实这是简化后的设计，IBM 的全称是 International Business Machines Corporation，中文是国际商业机器公司，是不是很多人都第一次听说? 如果不简化，这一长串的名字谁能记住 ? 我们如果告诉别人 “我去了国际商业机器公司工作”，会不会有人“呵呵” 一笑:“你是去卖什么国际机器?”

设计师将这个名字简化之后再将它图形化，让全世界都记得住、都知道这三个字母代表了这家企业，甚至都忽略了 IBM 这三个字母背后的意思，这就是设计的价值。

有些 LOGO 设计既和名称无关，也和品类无关，又和自身的产品业务无关，只是讲了一个故事。

如果企业不够强大，用户根本没有机会了解你的故事，但如果企业足够强大，你的故事怎么说都会有人相信。如星巴克，它的 LOGO 唯一的优点在于具有特殊性，也就是特征足够明显，能和同类竞品有所区分。它的 LOGO 没有企业属性，也没有产品或者行业属性，但不能否认它仍然是一个好的品牌 LOGO。

话说回来，设计改变不了企业的命运，设计不能“救命”，但能“增值”。关于 LOGO 设计的本质，我聊了我的看法，不知能否给你一些启发。